丙午马年正月初七，春节假期已近尾声，位于上海市虹口区的瑞虹新天地寰映影城内依然人头攒动，一派热气腾腾的景象。大厅内，红色新春装饰与憨态可掬的“熊大”“熊二”人偶相映成趣，孩子们与之争相合影；卖品柜台前，选购“碧琪造型桶”的年轻影迷排起长龙。
在全国16个“电影+”消费综合试点之一的上海市虹口区，包括瑞虹新天地寰映影城在内的11家影院在春节期间迎来观影高峰。
在瑞虹新天地寰映影城内，观众正在挑选影片周边衍生产品。新华社记者 周心怡 摄
佳片云集，供给丰富多元。今年春节档，《惊蛰无声》《飞驰人生3》《星河入梦》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》等6部影片上映，类型覆盖喜剧、悬疑、动作、动画，可谓百花齐放、各具特色。其中，上影出品的《星河入梦》作为上影“鲲鹏计划”扶持导演韩延回归视效赛道之作，以斑斓绮丽的视觉奇观描绘虚拟冒险故事，为春节档增添了青春气息和科幻色彩。
“我们在排片上合理分配黄金场次，兼顾家庭观众、年轻群体和中年群体。目前《飞驰人生3》表现最为突出，占据过半市场份额。”上海市中心的电影地标大光明电影院负责人说。2月24日，《飞驰人生3》总票房突破30亿元大关，占全国春节档票房的“半壁江山”，一马当先。
光影盛宴点燃市民观影热情，在上海，“春节阖家看电影”这一新年俗愈发深入人心。在瑞虹新天地寰映影城，带着孩子看完《熊出没·年年有熊》的李女士笑着说：“每年春节带孩子看一场动画电影，已经成为家里的‘固定传统’，今年这部片子，孩子看得又哭又笑，特别投入。”特意带全家来看《飞驰人生3》的张先生则表示：“过年就想热热闹闹看场大片，图个喜庆好彩头，和家人一起放松一下。”
为承接旺盛的观影需求，上海各大影院在服务上下足了功夫。大光明电影院围绕“马年”主题精心布置，推出早场特惠、卖品套餐优惠、生肖属马或姓名带“马”观众39.9元特惠购票等活动，并联动社交媒体开展打卡赠礼，有效拉动了预售与上座率。针对家庭观影群体，影院主推家庭套餐，购买指定套餐赠送“熊出没”玩偶，深受小朋友欢迎，套餐购买率较平时显著提升。
与此同时，为配合春节档影片热映，上海联和电影院线还推出“电影之城新春路书”活动，联动上海影视乐园、上海电影博物馆及城市地标，打造“上海春节玩乐指南”。其旗下首家品牌体验旗舰店“联和万物”文创空间更邀请上海美术电影制片厂经典IP形象人偶轮值“一日店长”，开展“小小主理人”等活动，让影院成为亲子家庭的文化“客厅”。
小小的电影票根，已成为“转动”大文化消费的一把钥匙，观影热潮可延伸至更广阔的场景。在虹口区，凭电影票根可至部分影院的咖啡店享受商品组合优惠，市民吴女士点赞道：“好看、好吃、好玩，很划算。”
上海市推出的“乐影上海”春节消费券也为市场添了一把“火”。数据显示，2月14日至23日，“乐影上海”消费券累计核销41.8万张，进而带动票房增量3709.2万元。“早在年前我就用消费券买好了大年初一至大年初三上午场的电影票，连着看了几部，每部都精彩。”家住普陀区的范先生说。
据上海市电影局介绍，截至2月23日22时，春节档上海电影票房共计1.96亿元，累计观影人次364.04万，放映场次11.58万，均居全国城市第一。马年新春，光影流转，带着温度的数据也印证了这座“电影之城”活力无限、未来可期。（记者周心怡）
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